December 4, 2023

Jak “zacházet s kulturou” napadá kosmetický průmysl

PPředstavte si toto: nakupujete produkty péče o pleť online a těsně předtím, než se zakoupíte, se objeví vyskakovací okno s dotazem, zda byste chtěli dokončit svou objednávku s dokonale vybranými doplňky. Možná chcete doplnit svůj čisticí prostředek sérem nebo spárovat svou novou rtěnku s tužkou? Zabere vám jen pár sekund, abyste se přesvědčili, že si tyto extra bonusy zasloužíte – vždyť tvrdě dřete! – a než se nadějete, jsou na cestě k vašim domovním dveřím.

I když se tato mentalita “dopřejte si” může zdát bezvýznamná, v některých případech může poukazovat na hlubší psychologický jev. “Kultura léčby je formou sebepéče, která je 100% implementována bez ohledu na cokoli jiného, ​​včetně našich rozpočtů,” říká Jenny C. Yip, PsyD. „Žijeme v hmotném světě a jsme neustále ovlivňováni médii, která nám říkají, že potřebujeme víc, abychom byli šťastní. V posledních letech jsme v naší společnosti rozšířili myšlenku sebepéče a mnoho lidí tuto myšlenku považuje za nereálnou. Ať už je to dobrý pocit nebo vyhýbání se nepříjemným emocím, propadli jsme lži, že mít to či ono nás udělá šťastnějšími.“

I když léčba sama se sebou není nutně špatná věc, stává se problematickým, když lidé nemohou odolat nákupu, protože hledají ono „vysoké“ okamžité uspokojení, které přichází s nakupováním – i když si to nemohou dovolit.

“Když se zapojíme do nákupního procesu požitkářské kultury, uvolňuje se dopamin,” říká Justin Puder, PhD, psycholog z Floridy. “Stává se to proto, že náš mozek očekává odměnu, když se dívá na různé položky nebo porovnává věci, které bychom si mohli koupit, což zvyšuje naši motivaci k nákupu a vyvolává to u nakupujících vzrušení… Během nákupního procesu se také uvolňují endorfiny, což vysvětluje, proč si mnoho lidí dopřává po špatném dni a hlásí, že po něm pociťují snížení stresu a zlepšení nálady.”

Problém je v tom, že radost, kterou získáte z kliknutí na „přidat do košíku“ na oblíbený nový kosmetický produkt, má vždy trvanlivost, a jakmile vyprchá, jste zase tam, kde jste psychologicky začali…ale ještě více zadluženi.

Rozhraní mezi požitkem a krásou může být složité

Chování sebe sama prochází každou částí našeho života – od objednání dalšího předkrmu k večeři až po nákup malého nabídnutí po špatném týdnu (nebo dobrém týdnu, nebo jen proto, že jste dojeli do pátku) – ale v kosmetickém průmyslu je obzvláště rozšířený. Podle nedávné studie Credit Karma by 24 procent Američanů raději utrácelo peníze za kosmetiku/sebe-péče než za nezbytnosti jako přístřeší, potraviny nebo účty. Navíc 15 procent Američanů se zadlužilo jen proto, aby udrželi krok se svou krásou nebo rutinou péče o sebe.

Důvod? Krása sama o sobě je formou kapitálu: Výzkum ukázal, že konvenčně přitažliví lidé vydělávají o 15 procent více díky fenoménu známému jako „mezera v odměňování krásy“. Ve světě, kde to, jak vypadáte, může ovlivnit vaše příležitosti a potenciál výdělku, je snadné vidět, jak se lidé mohou přesvědčit, že utrácet za nejnovější *it* sérum nebo zázračnou léčbu se „vyplatí“.

„Přivádí nás to k přesvědčení, že krása si může koupit štěstí, naplnění a společenské postavení, a říká nám, že krása je zmocnění – zatímco k dosažení krásy musíme obětovat naše skutečné zdroje kapitálu – peníze, čas, energii, prostor,“ říká Jessica DeFino, kritička kultury krásy a autorka knihy. Nepublikovatelný, newsletter, který se kriticky dívá na kosmetický průmysl. “Lidé se tak zoufale snaží dopřát si kosmetické produkty a procedury, protože kultura krásy, stejně jako kultura diety, záměrně podporuje zoufalství.”

Lidé se potřebují cítit dobře, i když je to jen zlomek vteřiny, a kosmetický průmysl ví, že může toto zoufalství využít ve svůj prospěch. “Když se společnosti spojí s emocemi nebo duševním stavem zákazníků, odměny mohou být ohromné,” řekla Dawn Fable, zakladatelka značky péče o pleť Press Pause a globální viceprezidentka Pause Lifestyle Brands v Tenacious Labs. „Vzhledem k obrovským příležitostem k vytváření hodnoty stále více společností sleduje emocionální spojení jako vědu za umístěním jejich značky. Jako společnost čelíme bezprecedentním úrovním stresu a věřím, že spotřebitelé očekávají, že se značky zapojí do jejich mentálních a emocionálních potřeb skutečným způsobem. Tento cyklus často vede k tomu, že značky ospravedlňují prémiovou cenu a v poslední době je spotřebitelé přijímají.

“Když si do rtů vstříkneme baculaté rty, pomůžeme normalizovat baculaté rty jako základní standard krásy,” pokračuje Fable. „Čím více se standard krásy normalizuje, tím těžší je ho opustit bez sociálních nebo ekonomických důsledků. Když tedy manipulujeme se svými tvářemi a těly, abychom se přizpůsobili určitému standardu krásy, zvyšujeme tlak, který naše budoucí já pocítí, abychom si tento standard udrželi, a zvyšujeme tlak, který pociťuje kolektiv na ztělesnění tohoto standardu.“

Mnoho ideálů krásy je fyzicky nemožných – od bezsrstých těl po bezpórovitou a nestárnoucí pleť – což může vytvořit hluboký pocit nejistoty ohledně normálních lidských vlastností a přesvědčit lidi, že si potřebují něco koupit. víc víc víc jako způsob, jak se s tím vypořádat. „Jediný způsob, jak zmírnit tuto nejistotu, je [for people] „dopřejte si“ nový produkt nebo proces, říká DeFino. “Bitox vám může zlepšit základní biologickou funkci stárnutí, ale pouze po dobu tří až čtyř měsíců v kuse.”

Lidé investují svou energii (a peníze) do kosmetických produktů, aby dosáhli určité úrovně dokonalosti, ale protože ignorují psychologické příčiny jejich chování, skončí s prázdnýma rukama, pokud jde o jejich nákupy. Poté postup opakují v naději, že další podklad/sérum/šampon bude ten, který jim přinese klid, ale to se podle psychologů pravděpodobně nestane.

Jak zastavit cyklus výdajů

I když odpověď není jednoduše udělat něco dobrého pro sebe, oddělit se od sebe může být dobrým místem, kde začít. A pokud budete mít problémy i nadále, mohlo by to být proto, že za přílišným vyžíváním se skrývá kořenový problém. Pokud si nejraději dopřejete marnivost plnou nejnovějších makeupových must have, zeptejte se sami sebe: je to opravdu proto, že vám to dělá radost, nebo proto, že za to nestojíte? Lee Phillips, LCSW, povzbuzuje lidi, aby hledali podporu u ostatních a hledali pomoc od terapeuta k vyřešení základních problémů. Jakmile je toto rozpoznáno, terapeut vám může pomoci najít způsoby, jak zvládnout svou závislost na samoléčbě, abyste se cítili dobře.

Než se tedy rozhodnete nakoupit další dobrotu, nezapomeňte, že péče o sebe nemusí nutně znamenat nakupování nebo utrácení peněz. „Není třeba utrácet peníze za mnoho forem sebepéče, jako je cvičení nebo meditace. V zásadě neděláte dobře svému duševnímu zdraví, pokud příliš nakupujete a skončíte v dluzích,“ říká Dr. jupí

Když se touha utrácet vrátí, DeFino doporučuje položit si otázku: “Jak dlouho vydrží ten ‘dobrý’ pocit, když si uděláte laskavost?” A jak dlouho musíš pracovat, aby se ti ten pocit vrátil?”

Znáte-li průměrný dluh na kreditních kartách jednotlivých Američanů oproti průměrné době trvání dopaminového hitu, finanční dopad trvá déle než emocionální odměna.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *