Post-lockdown manikúra je plná radosti a rozmaru

„Pokud hledáte odpověď, která říká, že manikúra je mrtvá, najdete věci, které hledáte. Ale profesionálové na nehty jako já – kteří žijí, jedí, dýchají a spí s nehty – vědí, že to tak není. A nikam to nevede,“ říká Julie Kandalec, celebrita na nehty a pedagožka v New Yorku.

Přestože nehtová studia utrpěla finanční ránu, když byla kamenná studia nucena v roce 2020 zavřít, čísla v následujících letech přesáhla úroveň před pandemií. Očekává se, že průmysl nehtových salonů poroste meziročně o 9 procent a v roce 2025 dosáhne 22,6 miliardy dolarů – více než trojnásobek 6,5 miliardy dolarů z roku 2020 – a majitelé za Chillhouse, Jinsoon Hand and Foot Spas a Pear Nova Studio říkají Well+Good, že jejich tržby v roce 2022 budou vyšší než v roce 2019.

Když Kandalec znovu otevřel své brány na konci roku 2020, byl okamžitě plně obsazen. „Mám pořadník na rok. Musel jsem dvakrát zvýšit ceny. A to neříkám jen za sebe, kvůli tomu, co dělám s celebritami a podobnými věcmi. Například jeden z mých studentů v Jižní Karolíně má čekací listinu 400 lidí. Tohle není jen New York. Nejde jen o mě To je v Ohiu, to je v Jižní Karolíně – malá města. Jsme plně obsazeni a zaneprázdněni,“ říká.

podobné příspěvky

S kadeřnickými salony zpět v plné síle vidíme trvalý dopad DIY manikúry, na kterou jsme se spoléhali na vrcholu pandemie. Experimentování doma podnítilo zájem o zdraví nehtů a vedlo k vzestupu odvážných vzorů jako formy sebevyjádření, což podnítilo pokračující posun v péči o nehty, který dokazuje, že manikúra není zdaleka mrtvá.

Jak uzamčení změnilo náš vztah k našim nehtům

Vraťte se do dubna 2020, kdy se vašemu kynutému předkrmu nedařilo, ale vaše hra se šlehačkou byla na místě. Konečně jste se osvobodili od té tři týdny staré gelové manikúry a uvědomili jste si, že vaše přirozené nehty trpěly, a uvědomili jste si, že nyní je ideální čas, abyste je vyživovali zpět ke zdraví.

“Během pandemie se rozhodně zvýšil zájem o zdraví rukou a nehtů, což vedlo ke zvýšení nákupů v kategorii ošetření nehtů,” řekl Tal Pink, viceprezident pro rozvoj podnikání Orly, s odkazem na 800procentní nárůst prodeje produktů na ošetření nehtů značky na začátku roku 2020. OPI sdílela podobný názor. The New York TimesProtože společnost oznámila, že za stejné období dramaticky vzrostl zájem o její řadu ošetření, vyhledávání na Googlu pro olej na kůžičku zaznamenalo v dubnu 2020 prudký nárůst a stále roste, a tato zvýšená pozornost věnovaná zdraví nehtů nepochybně připravila cestu pro trend „usazování nehtů“, který na začátku roku vzal TikTok útokem.

“Nyní se lidé konečně naučili, jak si udělat malou manikúru, a nyní se mohou upravovat v těch přerušovaných dnech, kdy nemohou dorazit do salonu,” řekla Cyndi Ramirez-Fulton, generální ředitelka a zakladatelka Chillhouse. „Vědí, jak si nehty správně pilovat. Vědí, jak aplikovat olej na kůžičku. Za tu dobu jsme se toho hodně naučili.”

Ale jak říká Pink: „To byla jen část příběhu. Nikdy nebyl kladen důraz na lak a barvu; spíše existovala poptávka spotřebitelů po nových, inovativních barevných variantách, které by udržely jejich nehty krásné a zdravé.“ Zdůrazňuje, že řada Orly’s Breathable, která zahrnuje poutavé barevné laky s přísadami pro úpravu nehtů, jako je arganový olej, vitamín B5 a vitamín C, zaznamenala v prvních dnech pandemie exponenciální růst.

Pomineme-li zdraví nehtů, uzamčení mnohé znovu spojilo s myšlenkou, co pro ně znamená manikúra. Zatímco někteří lidé si uvědomili, že si vlastně neradi nechávají dělat nehty a byli bez předsudků nadšení z toho, že jsou nazí, mnozí další si uvědomili, že stále chtějí, aby se jejich nehty cítily upravené, i když nevycházejí z domu. A ti, kteří se rozhodli pokračovat v úpravě nehtů doma, zase vědí, proč si nehty dávají: Jednoduše řečeno, dělá jim to radost.

“Pro mě je manikúra jedním z prvních kroků v péči o sebe,” říká Ramirez-Fulton. „Pokud mi nehty nepřijdou čisté nebo jakkoli upravené, automaticky mi to v mozku vyšle signál, že nejsem v pořádku… je to jen způsob, jakým se prezentuji. Pokud se o ně nebudu starat, automaticky jsem začal svůj den špatnou nohou.“

Bez očekávání, že budete mít upravené nehty, byla praxe založena pouze na péči o sebe a radosti. Stále více lidí si začalo hrát s křiklavými vzory a barvami, buď se spoléhali na hotové potisky, fólie a samolepky, nebo si ručně lakovali nehty. Čas strávený doma experimentováním (kdy nebyl nikdo, kdo by mohl posoudit něčí dovednosti) ustoupil zábavě v salonech a ta radost se projevila na vlně přehnaného nail artu, který dnes vidíme.

Najděte radost v péči o nehty

Odvážné manikúry, které se objevily během pandemie, nevykazují žádné známky zpomalení. “Pokud něco, pandemie podnítila zvýšený zájem o manikúru,” říká Jin Soon Choi, manikérka celebrit a zakladatelka Jinsoon Nail Care and Salons v New Yorku. “Minulý rok jsme viděli ohromnou explozi kreativity a barev téměř maximalistickým způsobem.”

“V dnešní době je rozhodně více požadavků na designy nehtů, které nazývám ‘extrémní maximalismus’,” dodává Brittney Boyce, celebrita nail artist v Los Angeles a zakladatelka značky Nails of LA. “Existovala rostoucí poptávka po texturovaném 3D vzhledu nehtů… představte si diamantovou manikúru, vzory smažených vajec a prostorné lesklé koule.”

Podle Boyce lze tento zvýšený zájem o smysluplné manis přičíst, alespoň částečně, společenským změnám souvisejícím s pandemií, které vedly k tomu, že odvážný design nehtů získal větší uznání. Práce z domova a v uvolněnějším prostředí znamená, že pracovníci nejsou omezeni na šortky, růžové nebo nahé, aby vypadali profesionálně. “Dlouhé nehty se složitým designem nejsou tak zamračené, jak bývaly,” říká. Po měsících propocení je také větší chuť se obecně více bavit o módě. „Pokud se podíváte na módu od konce roku 2019 do dneška, můžete vidět velký posun od béžové, minimalistické estetiky k odvážnější, živé estetice. A to se odráží v designu nehtů a barvách, které si lidé vybírají,“ říká. Je to dopaminový dresink – trend sociálních médií zaměřený na nošení oblečení, které vám dělá radost – aplikovaný na vaše nehty.

Dokonce i mimo salony stále vládne umělecká manikúra a průmysl posílil, aby byla snazší než kdy jindy. V prvních měsících pandemie uvedly značky jako Chillhouse a Nails of LA na trh trendy lisovací hřebíky a koncem roku 2021 je následovaly Olive a June a Paintlab. V uplynulém roce Harry Styles a Machine Gun Kelly uvedli na trh genderově neutrální laky navržené tak, aby se vlasy odvážných mužů cítili jako doma; Prés Nail právě uvedl na trh řadu gelových laků na nehty se 100 odstíny; Produkty Glamnetic a Glamnetic se dostaly do regálů Sephora, což je první případ, kdy byly lisy vůbec k dispozici v maloobchodě. Dokonce i Gucci se dostal do hry nail art s limitovanou edicí luxusních samolepek na nehty vytvořených ve spolupráci s Billie Eilish. Jsou jednou z mnoha značek, které nabízejí snadno aplikovatelné nálepky na nehty, včetně JinSoon, Deco Miami, Sephora Collection, Nails Inc., a – především – Ciaté London, která uvedla na trh své nálepky na nehty Cheat Sheet v dubnu 2020, prodala 100 000 za první týden a nadále prodává 4 000 denně.

Jeden pohled na sociální sítě vám ukáže, jak hluboký je tento maximalistický trend nehtů. Na Tiktoku má #nailart 30,4 miliardy zhlédnutí (a #pressonnails dalších 4,5 miliardy) a příspěvky jsou zaplněny typy „extrémních“ designů, o kterých se Boyce zmínil. Jak říká: “Je zde více prostoru pro sebevyjádření a lidé si to rozšiřují na nehty.”

Dnešní manikúra je především o radosti. “[A manicure] může pomoci zlepšit vaši celkovou náladu,“ říká Choi. “Je to také čas na odpočinek a hýčkání, čas na pauzu od života a vašeho nabitého programu, a proto se lidé do salonu stále vracejí.”

Ale ať už se lidé vracejí do salonu nebo zůstávají na sezení doma, mnoho z nich má jedno společné: začali si uvědomovat, že péče o nehty by neměla být jako dřina. “Lidé, kteří jsou zruční a již se zajímali o nail art, se stále baví experimentováním doma,” říká Boyce. “Ostatní, kteří chtějí jen sedět a nechat práci profesionála, jsou zpět v salonech.”

Nyní více než kdy jindy máme možnost dělat si s nehty, jak chceme. Lépe se o ně staráme a máme s naší manikúrou více zábavy. Jak tyto věci provedeme – zda ​​doma nebo v salonu – je čistě na nás. Jinými slovy? Ať žije manikúra.